德国杜塞尔多夫国王大道Sheme门店内，品牌创始人兼创意总监刘琼英（右）与顾客合影。

　　德国杜塞尔多夫国王大道，以沿街开设的各大奢侈品零售商店闻名世界。街上，在众多国际一线大牌门店中间，一个面积袖珍却风格独特的女鞋展陈橱窗格外吸睛：一组融合了马靴、马蹄等设计元素的黑色高级皮质鞋履，上面还有许多知名品牌的水晶配饰……展陈的主题特色文化浓郁——Sheme藏族“高原狂想曲”纵马牧歌系列。

　　Sheme女鞋来自成都，是成都艾民儿品牌管理有限责任公司旗下品牌。该门店行政助理蔡敏馨告诉记者，前不久店里还展出了一款女鞋，正是某欧美当红明星的专属定制款。

　　“一双高端系列的鞋子，平均售价3000欧元，价格堪比顶级奢侈品牌。可最开始，大家都没听过这个品牌的名字。”杜塞尔多夫国王大道94号一栋6层高建筑的二楼，是这家来自成都的公司常设的小型秀场。50多岁的德国消费者英纳尔·马加丹正在试穿她定制的女鞋——一款用金色丝线绣出凤凰图案的长靴。这已是她第二次购买。

　　在国王大道这样一条聚集着欧美几乎所有高端奢侈品牌、全球大牌门店林立的街上，Sheme的确很难被一眼认出来。不过情况正在改变。

　　不久前，国王大道上举办了一场盛大的时装秀，各大奢侈品牌新品争先亮相。然而，让现场来宾感到意外的是，模特走秀中，第一个亮相的品牌竟是这家成都女鞋。“当时，我们在欧洲的好几位熟客都打来电话，因为这让她们感到非常开心。”蔡敏馨说。

　　几乎同时，它还成功登上法国某知名时尚杂志的封面，受到欧洲时尚界高度关注。“深入开拓欧洲高端市场，我们正一点一点打开局面。”蔡敏馨介绍。

　　其实，近年来，这一来自成都的女鞋品牌一直努力活跃在欧美时尚一线：从巴黎高级定制时装周、纽约时装周、伦敦时装周上的走秀，到登上欧洲五大时尚杂志，定制对象包括多位政要夫人、一线明星，产品还被德国纺织博物馆永久收藏……

　　“借高流量平台、人物，将产品快速推进欧洲高端消费者群体的视野，提高品牌曝光率。这是最近两年来我们在欧洲市场做的最重要的事。”蔡敏馨说。

　　在一家餐厅里，记者见到了专程从意大利威尼斯赶来的鞋履设计师沃尔特·贝蒂尼。作为一名独立设计师，沃尔特长期与多个国际品牌合作，并专注于开发个性化系列产品。2017年，他成为Sheme的一名签约设计师。

　　“无论来自哪里，要深入欧洲市场，产品就需要更国际化的表达方式。”沃尔特坦言，过去很长一段时间，欧美高奢女鞋市场几乎很难见到中国原创高端品牌身影，能看到的大多是传统贸易领域的批量化产品。近年来，随着中国经济快速发展，加之共建“一带一路”倡议推动，中国与欧洲在各领域之间的交流合作变得更加深入，消费市场也更加融合。越来越多来自中国的原创品牌，希望能在欧洲获得更大的市场份额。

　　“怎么才算‘更国际化的表达方式’？”记者好奇提问。沃尔特拿出一摞设计手稿，挑选出几张有着大熊猫和梅、兰、竹、菊等中国元素，以及展现出蜀绣、羌绣独特手法的女鞋设计图纸向记者展示：融入国际当下流行的色彩和线条，从而变得更加独特。

　　“既坚持独特的文化，又做到与国际时尚相结合，同时审美能够符合当下主流消费者口味，产品就会更有市场。”在沃尔特看来，欧洲消费者不在意品牌来自哪里，更看重品质和与众不同，“这也正是欧美大牌一直坚持的方向。”

　　杜塞尔多夫经济促进局中国事务中心高级项目经理夏琦对此深有感触。在她看来，无论是科技创新领域还是消费领域，近年来越来越多的中国企业品牌出现在德国市场上。“只要是自主创新的产品，能够为所在行业带来新意和变化，无论品牌大小，都能在这里占有一席之地。”

　　该品牌创始人兼创意总监刘琼英坦言，为了真正实现转型，让成都女鞋也能进入欧洲高端市场，刘琼英不惜花费巨资，邀请曾在某顶级奢侈品牌担任鞋类技术总监的设计师到成都工作了10年。“他的薪酬是当时我们全公司其他65人工资的总和。”

　　“我们坚持走高奢市场路线。只有更加注重研发、注重人才，才能在欧洲市场站稳脚跟。”刘琼英说。

　　就在距离Sheme不远处的几家顶奢品牌，有的品牌在一款网络游戏中推出虚拟展览，多维展示品牌历史文化，并提供虚拟商品；有的品牌则让游戏玩家通过元宇宙技术，实现虚拟时装和配饰的随心搭配……

　　“这正是我们向其他国际大牌学习的方向。”刘琼英告诉记者，按照企业产品发展规划，未来28年里，她打算让中国56个民族的不同文化元素都在其产品中有所呈现。

　　“每个民族都有自己的文化特色，每款鞋的设计侧重点也不相同，光把它们展示出来就是一个庞大工程。实体展厅显然不够，而元宇宙手段可能是一个更好的选项。”

　　对欧美时尚流行趋势再熟悉不过的沃尔特也十分赞同。“元宇宙的确有效解决了产品展示物理空间受限问题，并能在全球找到更多受众，进一步拓展市场，让更多人通过在线方式获得品牌认同感。”

　　最近，这家闯荡在欧美时尚消费一线的成都女鞋企业，又一次展开全新探索——准备申报元宇宙项目，尝试利用元宇宙提升品牌影响力。眼下，其已经跟一家荷兰知名游戏公司进入洽谈合作开发项目的阶段。

　　数次转型，不仅是一家企业不断的自我成长，更是四川企业在新时代丝路上不断开花、结出累累硕果的见证。

　　在欧洲采访期间，当发现手机右上角出现5G标识，记者往往会兴奋地大声叫道：“哇！这儿居然有5G！”

　　以四川为例，截至去年9月28日，四川通信行业已实现全省所有乡镇5G及千兆光网100%通达。而欧洲方面，虽没有查询到完全对应数据，但据全球移动通信系统协会发布的《2022年欧洲移动经济报告》，截至去年6月，欧洲5G用户在移动用户中占比为6%，其中德国高于平均水平，但也仅为10%。

　　4G和5G用起来到底有没有区别？本人的亲身经历最有发言权——住在德国杜塞尔多夫的一晚，本想打开手机看看某款游戏在国外登录时的延时情况，发现版本需要更新，而网速显示更新完毕可能已经是第二天早上了，遂放弃。

　　作为欧洲经济领头羊的德国，消费实力强，工业水平高，奢侈品扎堆的杜塞尔多夫国王大道也让采访团队真切感受到德国人对高端消费、品质生活的热爱。但缺少5G技术支撑，某些时候还真让人有点不习惯。

　　就像Sheme之于国王大道，曾在欧洲高端消费市场名不见经传的成都本土品牌，经过千锤百炼，在一次次转型中登上了欧美高奢时尚舞台，若老牌工业强国在5G等新技术领域进一步“加速”，或许下一次的体验会更精彩。

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